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前三季全国星级酒店停业近3000家

2016/1/3 15:50:22
2015年中国酒店业继续低迷,今年前三季星级饭店停业总数达到近3000家。记者昨天从北京商业联合会等主办的北京商业高峰论坛上了解到,高端酒店市场遇冷、经济型酒店疲软,2015年酒店业仍然没有走出这两个泥潭。
“北京商业发展蓝皮书”(下称“报告”)显示,2015年酒店业并没有如期望中转暖。今年一季度全国停业星级饭店数达994家,二季度停业星级饭店数达881家,三季度停业星级饭店数达964家。总计达到2839家。而去年全年全国星级酒店停业数达3468家。
普拉达(Prada)集团一季度业绩显示,排除汇率因素后,大中华区销售额同比下降19%。截至9月30日的上半年,博柏利(Burberry)在亚太地区同店销售呈现下滑,净收入同比减少2.1%。
业绩下滑的部分原因是,2015年中国人虽然买走了全球约46%的奢侈品,但中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外,消费外流形势进一步加重。
业绩不佳的奢侈品牌今年以来纷纷采用各种策略做调整,它们一改只涨不降的态度,下调中国市场售价,尤其是香奈儿今年的率先降价在市场引发连锁反应,甚至一向宣称不会触网的奢侈品牌也放下身段拥抱网络。
同时,奢侈品牌还一改曾经疯狂扩张门店的举措,除放缓开店速度外,也开始选择关闭效益不佳的门店。顶级奢侈品牌路易威登(LV)在华关闭3家门店,其中已在乌鲁木齐全部撤店;8月手表品牌泰格豪雅关闭了在铜锣湾的门店;蔻驰关闭了在中环的旗舰店。
在主业下滑明显的情况下,奢侈品牌在今年还纷纷尝试做副业。如LVMH集团旗下餐饮品牌COVA进驻北京金融街购物中心;古驰在上海开设全球首家餐厅;博柏利伦敦摄政街的旗舰店内新增了咖啡厅和礼品区。
“未来国际奢侈品牌将进一步关店。广泛扩张的时代已经过去,未来在减少门店数量的同时奢侈品牌会对现有门店进行改造”,报告指出,不过这并不意味着奢侈品牌的消费者群体会减少,未来消费者仍会回流,但需要具备很多条件,一是消除海内外价差,另一个是需提供网络便利。
大连中远海运酒店编辑整理

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